君顶的强势定位

     同张裕爱斐堡的建成有点大同小异，中粮君顶酒庄在正式落成之前，烟台长城就已有南王山谷地理概念的酒庄酒面世。随着烟台长城的股权调整，中粮与山东隆华投资共同投资3个多亿，正式创建了君顶酒庄，陈云昌出任君顶酒庄总经理。

     中粮方面对于君顶酒庄的定位是世界级酒庄，并赋予了在新世界、旧世界之外，君顶代表着“第三极”纯正东方美酒的定位。正是基于这样的考虑，在长城的新产品体系当中，若隐若现的也存在着一个“1+4”的定位。

     按照中粮方面的产品规划，随着品牌整合、奥运战略的实施，长城将最终构成以三大产区和四大系列组成的产品矩阵。新的长城产品体系将会以长城庄园、华夏葡园小产区、星级干红、海岸葡萄酒等四大系列产品作为支撑。上述四大中高端产品系列，加上神州风情、一品天香等低端酒，实际上正是构成目前长城从十几元价位到最高端的葡园A区400元、钻石五星干红438元/瓶的完整阵容。

     至于君顶酒庄，则是这个产品矩阵中的顶端位置，是单独出来的“1”。君顶酒庄目前分为三大系列，即天悦、尊悦、东方三大系列。记者从经销商处了解到，其中尊悦干红、干白以及东方干红、干白已经陆续进入到了经销商的销售体系中。作为品牌形象主力产品的尊悦系列的定价在1000元/瓶，东方系列的定价在680元/瓶。

      由于君顶酒庄在高端的强势定位，长城在400元价位以上的产品出现了相当大的空白，而中粮方面似乎也正在着手解决。除了计划在国外建产区打造新品外，适当引进一些差异化的补充性产品已经成为长城的惯常做法。我们看到，长城在起泡葡萄酒、香槟酒上已经陆续引进了些洋产品来销售，其中长城香槟法国“伯瑞”干型皇家香槟售价600多元。